» donc si vous deviez décrire Panerai en quelques mots ?


Marketing, marketing, marketing...

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Passer pour un idiot aux yeux d'un imbécile est un plaisir de fin gourmet...

"La nécessité est mère de l'invention", dit-on.

Panerai, c'est avant tout un excercice de design extrêmement réussi dans des circonstances très contraignantes.

Bien avant que le commandant Cousteau n'invente le matériel de plongée fiable, les soldats italiens se débrouillent comme ils peuvent pour opérer sous l'eau. Ils ont besoin d'instruments robustes et fonctionnels destinés à un usage militaire sous-marin.



On renforce les boîtiers, on essaie de perfectionner l'étanchéité et de fabriquer des affichages extrêmement lisibles. Pour ce faire, on décide de percer les cadrans pour appliquer une épaisse couche de radium, matériau dont on ignorait à l'époque les effets nocifs lors d'ingestion. On décide au passage d'éliminer toute forme de subdivision de l'affichage et de simplifier à lextrême le dessin de la découpe. Ce travail empirique et intuitif abouti à des instruments ludiques qui séduisent tout de suite par leur évidente ergonomie.

À l'époque, les capacités de miniaturisation ne sont pas suffisante pour fabriquer des mécanismes à la fois petits et fiables. Pour résoudre ce problème, les allemands et les italiens récupèrent des mouvements de montre de poche: plus on travaille gros, plus c'est précis et fiable. Panerai utilise des ébauches Cortébert, un nom fiable, en passant par un finisseur fiable: Rolex.



La marque reste longtemps ignorée du commun des mortels avant que la montre militaire ne devienne un objet de collection. Tout le monde connaît la suite.

Le mythe Panerai, ce sont ces montres issues de la nécessité, qui sont une réussite de minimalisme et d'ergonomie. Probablement perçues inconsciemment comme un palliatif phallique, ces grosses montres ont frappé l'imaginaire à tel point que chaque designer tente d'émuler leur taille, leur simplicité visuelle et cette impression de robustesse.

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Panerai m'agaçait fondamentalement car tout un temps, c'était la montre qu'il se devait de posséder (2005).

Pas question, jusqu'au jour où j'ai eu une Panerai de base en main (appartemant à EDI).
Quelques mois plus tard, j'en avais une (024).
C'est une belle montre, elle est partie depuis, mais j'en reprendrai une un jour, peut-être un chrono EP version Radiomir, ou une Cali.

Un peu cher peut-être, mais Hublot qui n'a pas le même look du tout est encore plus cher..

Le seul hic: si la mode passe, quid de la valeur investie?

Dire que Panerai n'est que du marketing a peu de sens... ou alors toutes les marques sont à loger à la même enseigne. Je ne vois pas en quoi Panerai serait "plus marketing" qu'une autre et de plus, je ne sais pas ce que cela veut dire.

Panerai a une chance folle que beaucoup de marques lui envient: ses montres sont identifiables au premier coup d'oeil.

Du fait de l'histoire de la marque, la grande taille des boîtiers est totalement cohérente ce qui fait que c'est une des rares marques où les montres de 47mm ne sont pas ridicules.

Selon moi, la meilleure façon de rentrer dans la marque est un modèle historique avec unitas dedans. L'unitas est totalement adapté à la taille et au style de la montre et c'est bien l'essentiel.

Le rapport qualité & prix de ces modèles historiques est, contrairement à ce que peuvent penser certains, excellent car la tenue de la cote est une des meilleures du marché ! Donc en cas de revente, on perd pas son slip.

Donc on a avec Panerai: un look affirmé, un calibre adapté (modèles historiques), une tenue de cote et une capacité à jouer à la poupée car les Panerai se prêtent très bien à l'exercice du changement de bracelet, supportant les matériaux les plus bizarres.

Marque de passion par excellence, elle suscite des réactions tranchées dans un sens ou dans l'autre. Tant mieux, car les marques qui suscitent le consensus mou sont généralement inintéressantes. Par charité, je ne les cite pas et la liste est longue.



Alors oui, on peut regretter certains excès, les prix des manifaturra, les réinterprétations douteuses du passé, le out of range... mais la collection fait que l'on peut trouver son bonheur si on est attiré par le style Panerai.

Je porte ma PAM 210 avec beaucoup de plaisir même si je porte aussi d'autres marques plus "haute horlogerie". Le plaisir suscité par une montre ne vient pas que du calibre... cela vient d'autre chose, d'une alchimie. Et elle fonctionne bien avec Panerai.

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Fr.Xavier

Merci beaucoup pour vos éclairages

Merci a "TWR" et FX d'avoir relève le niveau de la discussion par leurs réponses éclairées.

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Manta