Chronomania - Rachat Universal Geneve par Breitling : quelle stratégie ?

Rachat Universal Geneve par Breitling : quelle stratégie ? (Articles)

posté par Ed the Grocer (modérateur) , Paris, 13/12/23, 09:35
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C'était la nouvelle d'hier, le rachat d'Universal Geneve par Breitling :

Au dela du classique communiqué de presse rassurant et lénifiant, à destination des marchés financiers, quelle est la stratégie de Breitling ?

Universal Geneve a un passé superbe, mais maintenant ne représente plus rien, avec une image très dégradée en raison des produits recents destinés aux marchés d'Asie du Sud Est.

Breitling achète donc en fait juste une marque, pas d'archives, et bien sur pas d'outil de production.

Les esprits malicieux diront qu'ils ont l'habitude, et que cela leur a plutot réussi.

C'est vrai.

Alors, mettre en place une belle pompe à cash, en fonctionnant comme Nivada Grenchen, c'est à dire à cloner des modèlès emblématiques vintage ?

Duplique le succès du retour du Breitling Premier, sur une base de modèles extremement élargis ?

En ce cas, oui, il faut surtout bien conserver l'identité de la marque, mais tout le reste, hormis l'équipe marketing dédiée, peut etre mutualisé avec Breitling. Peux t'on alors parler de "maison distincte" ? Je ne pense pas, sauf pour l'histoire que l'on racontera à l'acheteur.

Quel est votre avis ?

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Ed the Grocer ancienne maison l'Epicier

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Rachat Universal Geneve par Breitling : quelle stratégie ? - Ed the Grocer (modérateur), 13/12/23, 09:35
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