La crise horlogère, la faute à Apple ? (Billet d'humeur) (Articles)

posté par SILV , 26/10/16, 09:59

» Bonjour Bruno,
»
» Il est important de distinguer l’effondrement des ventes des montres
» suisses de l’arrivée de l’Applewatch.
»
» C’est deux phénomènes sont distincts, c’est évident.
»
» Par contre, il me paraît bien trop tôt pour dire que l’Applewatch est une
» réussite ou un échec.
»
» Le produit n’est peut-être pas encore suffisamment abouti sur le plan
» technologique pour rencontrer le grand public.
»
» Certes, les volumes de vente actuels sont limités, mais ne sont pas
» négligeables non plus.
»
» Et surtout, ils ne présagent en rien de l’avenir de ces produits.
»
» Il me semble que c’est encore trop tôt pour avoir un avis tranché sur la
» question.
»
» Après, concernant l’effondrement du marché de la montre suisse lui-même, il
» ne faut pas oublier qui tient les rênes.
»
» A savoir pour l’essentiel Swatchgroup et Richemont, qui ont une véritable
» emprise sur le secteur.
»
» Objectivement, qui croit sérieusement que ces deux groupes vont modifier
» leur stratégie de déploiement vers le luxe commencée il y a 20 ans ?!?
»
» Ils vont baisser leurs prévisions de rentabilité, en espérant que les
» choses s’améliorent, et dans le pire de cas, ils cèderont les marques les
» moins rentables, comme cela se fait partout ailleurs.
»
» Ces groupes se fichent éperdument de ce qu’une marque peut signifier chez
» un amateur d’horlogerie en termes affectif et historique.
»
» La manière dont la plupart des marques ont été piétinées au niveau de leur
» histoire ces dernières années le démontre.
»
» Et je doute sérieusement qu’Omega, Jaeger-LeCoultre, Zénith, IWC, etc.,
» rebasculent dans des segments inférieurs à 2000, 3000 ou 4000 €.
»
» Pour le dire autrement, l’« horlogerie traditionnelle » est clairement
» morte.
»
» Toutes ces marques sont désormais des marques de luxe, avec une trajectoire
» éloignée de leur histoire la plus récente.
»
» amicalement
»
» Servatempus



Les groupes de luxe s'en sortent encore pas trop mal, cf les résultats de lvmh puis de kERING ce matin.... ( y apas que des montres c'est sur)


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