La crise horlogère, la faute à Apple ? (Billet d'humeur) (Articles)

posté par Servatempus , 26/10/16, 09:35
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Bonjour Bruno,

Il est important de distinguer l’effondrement des ventes des montres suisses de l’arrivée de l’Applewatch.

C’est deux phénomènes sont distincts, c’est évident.

Par contre, il me paraît bien trop tôt pour dire que l’Applewatch est une réussite ou un échec.

Le produit n’est peut-être pas encore suffisamment abouti sur le plan technologique pour rencontrer le grand public.

Certes, les volumes de vente actuels sont limités, mais ne sont pas négligeables non plus.

Et surtout, ils ne présagent en rien de l’avenir de ces produits.

Il me semble que c’est encore trop tôt pour avoir un avis tranché sur la question.

Après, concernant l’effondrement du marché de la montre suisse lui-même, il ne faut pas oublier qui tient les rênes.

A savoir pour l’essentiel Swatchgroup et Richemont, qui ont une véritable emprise sur le secteur.

Objectivement, qui croit sérieusement que ces deux groupes vont modifier leur stratégie de déploiement vers le luxe commencée il y a 20 ans ?!?

Ils vont baisser leurs prévisions de rentabilité, en espérant que les choses s’améliorent, et dans le pire de cas, ils cèderont les marques les moins rentables, comme cela se fait partout ailleurs.

Ces groupes se fichent éperdument de ce qu’une marque peut signifier chez un amateur d’horlogerie en termes affectif et historique.

La manière dont la plupart des marques ont été piétinées au niveau de leur histoire ces dernières années le démontre.

Et je doute sérieusement qu’Omega, Jaeger-LeCoultre, Zénith, IWC, etc., rebasculent dans des segments inférieurs à 2000, 3000 ou 4000 €.

Pour le dire autrement, l’« horlogerie traditionnelle » est clairement morte.

Toutes ces marques sont désormais des marques de luxe, avec une trajectoire éloignée de leur histoire la plus récente.

amicalement

Servatempus

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Le renversement est le mouvement du Tao, la faiblesse sa modalité.


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