Je partage avec vous l'article de Foversta sur son blog Equation du Temps : L'acquisition de Bucherer par Rolex: tout change pour que rien ne change

Après tout le buzz fait sur cette opération, il y développe une argumentation qui me parait très pertinente, basée sur son excellente connaissance des modes de fonctionnement des milieux horlogers : et si toute cette operation n'était pas en faite simple, sans aucun dessein supposé machiavélique de la Fondation Rolex ?

Qu'en pensez vous ?

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Ed the Grocer ancienne maison l'Epicier

J'ai lu l'article,
En ce qui me concerne, je fais part des sentiments de ma famille Suisse, Rolex place son argent, investit son trèsor de guerre, là c'est Bucherer, et Bucherer ce n'est pas que des montres, c'est aussi de la joaillerie, c'est donc une diversification, cependant Rolex se diversie dans d'autres domaines, mais la discrétion de la fondation fait que les informations ne passent pas, cependant des rumeurs font état d'investissements immobiliers.
Par rapport au réseau de détaillants, je pense au contraire de l'auteur de l'article, ça aura un impact, désormais Rolex est en mesure de vivre de l'intérieur la vente aux clients et en tirera focément des enseignements, pas certain que ça plaise à tous, puis et surtout ça va confirmer le leadership de Bucherer, donc ça ne peut pas être transparent pour leurs concurrents.
Donc, il me semble que Rolex ne fait qu'accroître sa suprématie. En revanche, Bucherer continuera à tout vendre..
Mais ce n'est peut-être pas aussi simple que ça, il y aura certainement du changement, des marques que l'on verra moins, d'autres, plus.. la suite nous le dira, l'horlogerie est une industrie comme une autre ou la concurrence existe, c'est un monde feutré mais pas bisounours, les concurrents de Rolex fourbissent leurs armes et savent mieux que nous à quoi s'attendre. Qu'il y ait un remaniement dans les marques horlogères distribuées par Bucherer n'étonnerait personne.

Bon retour d'expérience : c'est bien beau toute cette branlette intellectuelle..

Dans les faits et du concret :

Bucherer n'as qu'une seule adresse en France où il achète les montres d'occasion et encore c'est selon leur bon vouloir ..avec leurs critères a la con propres a eux .

https://www.bucherer.com/fr/fr/rolex-certified-pre-owned/montres
Pour preuve uniquement 15 montres actuellement..
Et plus cher que les marchands concurrents.

Donc on déduit quoi ?
Qu'il carbure niveau vente ?
ou qu'il rentre difficilement de la tocante ?

Je pense avoir la réponse..

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Since 10/06/08

Hello @tictalcoolique,

Permets moi de rebondir, en toute amitié, sur ton post

Je ne vois pas où tu veux en venir : il y a effectivement peu de montres en vente via le CPO de Bucherer, mais ta conclusion me semble un peu rapide !

En effet il y a tellement de montres de seconde main disponible partout, que si Bucherer/CPO ne propose que 15-20 montres, c'est une réelle volonté de leur part. Non ? Je fais erreur ?

Le marché étant en train de s'effondrer, ils ont sûrement décidé de réduire la voilure et leur exposition à ce marché baissier.

Frederic / neuf75

PS : pourquoi utiliser des termes grossiers dans ton post ? Nous sommes déjà inondés de vulgarités au quotidien, personnellement j'apprécie quand on évite

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Mon petit blog : http://les-montres.over-blog.com

» Je partage avec vous l'article de Foversta sur son blog
» Equation du Temps :
» [b][url=https://equationdutemps.blogspot.com/2023/09/lacquisition-de-bucherer-par-rolex-tout.html]

Bonjour Ed,

Merci de l'information. L'analyse de notre ami Foresteva est difficilement vérifiable, mais elle a le mérite d'être plausible.

Au demeurant, ce qui intéresse le commun des chronomaniaques, c'est de savoir si cela va avoir une influence sur la disponibilité du produit.

Pas gagné, à mon humble avis.

Bonne journée

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Il n'y a pas de vérité démontrable. Il n'y a que des hypothèses réfutables (d'après Karl Popper)

Bonjour !
De ce point de vue, ça ne va rien changer.
Ce qui pourrait changer, proviendrait de la baisse du marché, qui pourrait finir par atteindre Rolex, les autres marques sont déjà touchés, en tout cas, sur ma région (PACA), les listes d'attente Rolex se raccourcissent, si elles existent encore, c'est grâce ou à cause des riches étrangers qui viennent par chez nous, les Niçois comme les Monégasques, soit ils sont passés à autre chose que l'horlogerie, ou ils achètent des fausses montres. Voir même pour Rolex, j'ai un peu le sentiment que sur Nice, les grosses fortunes n'achètent plus ça, la sub, c'est fini, ils vont sur autre chose. Hublot pour les "pauvres" et Richard Mille pour les riches, en précisant que les Hublot c'est pour la plage, mais pour l'eau, ça craint.

» Au demeurant, ce qui intéresse le commun des chronomaniaques, c'est de
» savoir si cela va avoir une influence sur la disponibilité du produit.

Il est peu probable que Rolex change quoi que ce soit à sa méthode de commercialisation comme de production.

En effet, d'un point de vue communication, la chasse aux Rolex acier est pain béni pour la fondation.
Elle permet notamment d'écouler des modèles assez "improbables" , achetés par des clients assez naÏfs ou couillons pour se taper 3 ou 4 choses qu'ils ne veulent pas afin d'obtenir le droit (oups, pardon... le privilège) de disposer de la montre de leur choix.

Idem chez AP ou autre PP. (Nous en avons eu le récit assez récemment).

Les marques "aux références recherchées" ont la possibilité de racheter les montres "neuves-emballées" sans coup férir puis de "claquer le beignet" aux AD "indélicats", ce qu'elles ne font pas, cela se saurait puisqu'il n'y aurait plus d'AD en somme.

Le petit trafic est ainsi "béni" par les marques qui y trouvent renommée et "désirabilité" (ça existe ça ?).
Même les articles sur le vol de telle ou telle montre de marque est toujours bon à prendre.

L'absence d'accès aux archives (certificat, extrait de) entretient la chose chez rouillex, que nous ne manquons pas de remercier pour l'opacité toute helvétique dont la manufacture (manufacture depuis le rachat de Aegler) fait preuve.

Ainsi va la vie de l'horlogerie.

Désolé si un poil de vierge réalistico-sarca-cynique pointe.

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Rien ne va de soi...

J'attends avec impatience les trois années que sont 2024/25/29 concernant l’émergence des nouvelles usines de la marque à la couronne, afin de voir si le gris s'effondre.

Quelques frémissements à la baisse sont ressentis sur le marché de l'occasion, reparlons de la balance offre et demande dans 2 ans. Après tout, 2 ans, ce n'est rien dans la vie d'une huitre.

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Je préfère une 100 mètres chez Rolex à une 200 chez beaucoup d'autres.

» Après tout, 2 ans, ce n'est rien dans la vie d'une huitre.

Et c'est parfois beaucoup dans la vie tout court, mais c'est une autre histoire.

Qui vivra, verra.

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Rien ne va de soi...

C'est complètement vrai ce que tu écris, cette raréfaction est pain béni pour Rolex et leurs AD.
La plupart des AD ont leurs magasins joaillerie, le gars qui lâche du pognon pour quelques perles ou diamants pour l'épouse sera servi en premier pour la Rolex.
je ne suis pas loin de penser que Bucherer a intéressé Rolex pour un tas de raisons, mais celui ci également, avoir leur part du gâteau de la joaillerie.

ca m'en gratte une sans bouger l'autre cette acquisition !
ca reste du business, de l'intégration horizontale comme au bon vieux temps. ceux qui ont du cash (ou de la crédibilité auprès de leurs banquiers) font des acquisitions et les vendeurs font leur cash out.
Quant à la stratégie il n'y a que le board qui doit vraiment savoir. on peut supposer cpdt que le maitre mot c'est la croissance, la marge net, plus de sous, plus de dividendes qu'on vende des montres ou des couches culottes.
Rolex est une belle réussite bravo à eux !

j'ai jamais acheté de Rolex neuves, j'ai jamais rien acheté chez Bucherer, j'ai jamais payé plus cher que le prix du neuf & cela risque de continuer encore longtemps cette histoire là

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vanitas vanitatum omnia vanitas

oh combien je te comprends !

Je n'ai jamais acheté une seule montre au dessus de prix catalogue, même pas une Rolex !

Sans parler que pour ma part, les mythes Rolex Sub, Dayto, je préfère plein d'autres choses, n'en demeure pas moins vrai que l'on peut s'intéresser un tout petit peu à ce genre de nouvelles.

Intéressant le point de vue de foversta, mais je partage l'opinion commune, ça va nécessairement bouger dans le petit monde de la distribution de l'horlogerie de luxe.

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Je déteste deux choses: l'analyse et le pouvoir. Sviatoslav Richter